Amazon Bullet Points schreiben: Regeln, Limits und Formel

In Seller Central heißt das Feld Key Product Features, in einer Flat File bullet_point1 bis bullet_point5, und auf der Produktseite erscheint es als Liste unter Über diesen Artikel, neben oder unter den Bildern. Der Verkäuferblog von Amazon beschreibt sie als bis zu fünf Aufzählungspunkte, die die wichtigsten Details und Merkmale deines Produkts hervorheben.

Bullet Points stehen zwischen Titel und Beschreibung. Der Titel kennzeichnet das Produkt in 75 Zeichen; die Bullet Points beantworten die Fragen, die ein Käufer vor dem Kauf hat, etwa zu Größe, Material, Kompatibilität und Lieferumfang. Die Beschreibung und A+ Content erzählen weiter unten auf der Seite die längere Geschichte.

Die Anforderungen von Amazon an Bullet Points stehen auf einer Hilfeseite in Seller Central, die sich erst nach dem Login öffnet. Die Tabelle hält sich deshalb an das, was Amazon öffentlich sagt. Bei der maximalen Zeichenzahl pro Bullet Point gehen die Angaben auseinander: Ältere Hilfetexte, die Verkäufer zitieren, nannten 256 Zeichen, je nach Kategorie, und viele Verkäufer-Tools nennen 500. Dein Angebotsformular oder deine Kategorievorlage setzt den echten Wert durch. Halte dich also daran und nimm die 100 Zeichen aus dem Blog als Ziellänge.

Amazon hat angekündigt, die Anforderungen an Bullet Points ab dem 15. August 2024 zu aktualisieren, mit Einschränkungen für Sonderzeichen, Emojis und manche Formulierungen und mit Hinweisen für klare, knappe Bullet Points. In derselben Ankündigung schrieb Amazon, dass es generative KI nutzen kann, um die Qualität von Angeboten zu verbessern. Bullet Points, die gegen die Regeln verstoßen, können also bearbeitet oder ersetzt werden, und die Änderungsvorschläge werden zur Prüfung geteilt.

2026 hat Amazon Titel in allen Kategorien außer Medien auf 75 Zeichen gekürzt und ein separates Feld Item Highlights mit 125 Zeichen für Details wie Materialien oder empfohlene Verwendungen ergänzt. Das verlagert Druck auf die Bullet Points: Details, die früher den Titel aufgebläht haben, brauchen jetzt weiter unten auf der Seite einen Platz, und die Bullet Points sind die erste Stelle, an der Käufer danach suchen. Der Ratgeber zur Amazon Titel Länge erklärt die Änderung beim Titel.

Gib jedem Bullet Point eine Aufgabe. Beginne mit einem kurzen Label in Großbuchstaben oder mit großem Anfangsbuchstaben, lass den Nutzen folgen und belege ihn mit einer technischen Angabe, die der Käufer prüfen kann. Ordne die fünf nach dem, was ein Käufer für die Entscheidung braucht: meist zuerst der Haupteinsatz oder das Alleinstellungsmerkmal, zuletzt Lieferumfang oder Garantie.

Amazon nennt öffentlich Sonderzeichen, Emojis und Garantien zur Rückerstattung. Verkäufer-Tools, die die vollständige Anforderungsseite zusammenfassen, nennen außerdem die Punkte unten. Betrachte sie als sichere Liste: Keiner davon hilft einem Käufer bei der Entscheidung, und jeder kann eine Bearbeitung oder eine Warnung wegen der Richtlinien für Produktdetailseiten auslösen.

Der Verkäuferblog von Amazon empfiehlt, in Bullet Points verwandte Begriffe unterzubringen, nach denen Käufer suchen könnten. Das gelingt, wenn du die Wörter schreibst, die ein Käufer für ein Merkmal nutzt, und nicht, indem du eine Keyword-Liste ans Ende eines Bullet Points hängst. Nennt ein Käufer es Thermobecher, schreib Thermobecher einmal dort, wo es passt; ein Bullet Point, der sich wie eine Suchanfrage liest, ist schwerer zu lesen und wird eher umgeschrieben.

Begriffe, die nicht natürlich passen, gehören stattdessen in das versteckte Feld für Suchbegriffe. Dieses Feld wird in Bytes gezählt und hat eine eigene Liste verbotener Inhalte; der Ratgeber zu Amazon Backend Keywords erklärt, wie du es füllst, ohne Wörter zu wiederholen, die schon in deinen Bullet Points stehen.

Bei ein paar Angeboten liest du jeden Bullet Point laut vor und fragst dich, ob ein Käufer ihn vermissen würde. Bei einem Katalog exportierst du die fünf Spalten der Bullet Points in eine Tabelle mit einer Zeile pro Produkt, prüfst die Länge jeder Zelle, suchst nach Symbolen, Emojis und Wörtern wie Rückerstattung oder Garantie und suchst nach Produkten mit identischen Bullet Points. Fang mit deinen Bestsellern an.

Halte die fertigen Bullet Points dort, wo auch der Rest deiner Produktdaten liegt, damit eine Übersetzung für einen anderen Marktplatz oder eine geänderte technische Angabe sie ebenfalls aktualisiert. Bullet Points, die nur in Seller Central bearbeitet werden, driften von deinem Onlineshop und deinen anderen Kanälen weg.