Amazon bullet points: regels, limieten en een formule

In Seller Central heet het veld Key Product Features, in een flat file is het bullet_point1 tot bullet_point5, en op de productpagina verschijnt het als de lijst onder About this item, naast of onder de afbeeldingen. De verkopersblog van Amazon beschrijft ze als maximaal vijf bullets die de belangrijkste details en kenmerken van je product laten zien.

Bullets staan tussen de titel en de omschrijving. De titel identificeert het product in 75 tekens; de bullets beantwoorden de vragen die een shopper heeft voor de aankoop, zoals maat, materiaal, compatibiliteit en wat er in de doos zit. De omschrijving en A+ content vertellen het langere verhaal verderop op de pagina.

De bullet point-regels van Amazon staan op een helppagina in Seller Central die pas na inloggen opent, dus de tabel houdt zich aan wat Amazon publiek zegt. Over het maximale aantal tekens per bullet verschillen de meningen: oudere helptekst die verkopers citeren noemde 256 tekens, afhankelijk van de categorie, en veel verkoperstools noemen 500. Je listingformulier of categorietemplate dwingt het echte getal af, dus volg dat, en zie de 100 tekens van de blog als de lengte om op te mikken.

Amazon kondigde aan dat het vanaf 15 augustus 2024 de bullet point-regels aanscherpte, met beperkingen op speciale tekens, emoji's en sommige zinnen, en voegde richtlijnen toe voor duidelijke, beknopte bullets. In dezelfde aankondiging zei Amazon dat het generatieve AI kan inzetten om de kwaliteit van listings te verbeteren, dus bullets die de regels breken kunnen worden aangepast of vervangen, met voorgestelde wijzigingen ter controle.

In 2026 kortte Amazon titels in tot 75 tekens in elke categorie behalve media en voegde het een apart veld Item Highlights van 125 tekens toe voor details zoals materialen of aanbevolen gebruik. Dat legt meer druk op de bullets: details die vroeger de titel opvulden hebben nu een plek lager op de pagina nodig, en de bullets zijn de eerste plek waar shoppers ze zoeken. De gids over de Amazon titel tekenlimiet behandelt de titelwijziging.

Geef elke bullet één taak. Begin met een kort label, volg met het voordeel en onderbouw het voordeel met een specificatie die de shopper kan controleren. Zet de vijf in de volgorde waarin een shopper beslist: meestal eerst het belangrijkste gebruik of onderscheid en als laatste wat er in de doos zit of de garantie.

Amazon noemt publiek speciale tekens, emoji's en garanties over terugbetaling. Verkoperstools die de volledige regelpagina samenvatten melden daarnaast de onderstaande punten. Zie ze als de veilige lijst: geen ervan helpt een shopper beslissen, en elk kan een aanpassing of een waarschuwing over de Product Detail Page Rules opleveren.

De verkopersblog van Amazon raadt aan om in bullets verwante termen op te nemen waarop shoppers zoeken. Doe dat door de woorden te gebruiken waarmee een shopper een kenmerk beschrijft, niet door een lijst zoekwoorden achter een bullet te plakken. Noemt een shopper het een reisbeker, schrijf dan één keer reisbeker waar het past; een bullet die leest als een zoekopdracht is moeilijker te lezen en wordt eerder herschreven.

Termen die niet natuurlijk passen horen in het verborgen veld Search Terms. Dat veld wordt in bytes geteld en heeft een eigen verboden lijst; de gids over Amazon backend zoekwoorden legt uit hoe je het vult zonder woorden te herhalen die al in je bullets staan.

Bij een paar listings lees je elke bullet hardop en vraag je je af of een shopper hem zou missen. Bij een catalogus exporteer je de vijf bulletkolommen naar een spreadsheet met één rij per product, en controleer je de lengte van elke cel, zoek je naar symbolen, emoji's en woorden zoals refund of guarantee, en kijk je welke producten identieke bullets delen. Begin bij je bestsellers.

Bewaar de uiteindelijke bullets op dezelfde plek als de rest van je productdata, zodat een vertaling voor een andere marktplaats of een gewijzigde specificatie ze ook bijwerkt. Bullets die je alleen in Seller Central aanpast, lopen uit de pas met je webshop en andere kanalen.