Gestructureerde Content
Gestructureerde content is content in losse, benoemde velden in plaats van vrije tekst, zodat je het kunt hergebruiken, filteren en naar elk kanaal kunt sturen.
Wat is Gestructureerde Content?
Gestructureerde content is content die is opgeknipt in losse, benoemde velden, zoals titel, materiaal, afmetingen en wasvoorschrift, in plaats van één blok vrije tekst. Omdat elk stuk een naam en een type heeft, kan software het hergebruiken, filteren, vertalen en naar meerdere kanalen sturen. Bij producten zit gestructureerde content in attributen uit een datamodel: een veld voor gewicht, een veld voor kleur, een lijst met toegestane maten. Ongestructureerde content is één beschrijving waarin alles door elkaar staat. Een headless CMS of een PIM-systeem bewaart de velden één keer en zet ze per kanaal samen, zodat je webshop, marketplacefeed en catalogus uit dezelfde bron putten. In onze gids over attribuutmodellering lees je hoe je die velden opzet.
Waarom Gestructureerde Content belangrijk is voor e-commerce
Elk kanaal wil productinformatie in een eigen vorm. Een marketplace vraagt losse velden voor merk, kleur en maat, een vergelijkingssite wil afmetingen als getal en de filters in je webshop werken alleen met nette waarden. Staat alles in één vrije beschrijving, dan moet iemand het per kanaal handmatig overnemen. Met gestructureerde content vul je elk gegeven één keer in en gaat het naar elke plek waar het nodig is. Ook vertalen en controleren wordt makkelijker: een leeg veld zie je meteen, een ontbrekende zin in een lange tekst niet.
Voorbeelden van Gestructureerde Content
- 1Veld: Materiaal, Waarde: Biologisch katoen, Kanaal: Webshop en Zalando
- 2Veld: Gewicht, Waarde: 1,2, Eenheid: kg, Kanaal: Google Shopping
- 3Veld: Maat, Toegestane waarden: XS, S, M, L, XL, zodat het filter op de categoriepagina zonder opschonen werkt.
- 4Een blogartikel met losse velden voor kop, intro, tekst en auteur verschijnt op de website, in een app en in een nieuwsbrief zonder kopiëren.
Hoe WISEPIM helpt
- Met attribuutbeheer leg je per productfamilie velden, typen en toegestane waarden vast, zodat content altijd in dezelfde structuur binnenkomt.
- AI-verrijking vult lege attributen aan op basis van bestaande beschrijvingen en foto's, zodat vrije tekst bruikbare velden wordt.
- Template Strings en Content Logic bouwen titels en beschrijvingen op uit attribuutwaarden, zodat de tekst de data volgt.
- Met export en platformkoppelingen gaat elk veld naar het juiste veld op het kanaal.
Lees meer over Productverrijking: verrijk productdata met AI op schaal.
Veelgemaakte fouten met Gestructureerde Content
- Specificaties alleen in de beschrijving zetten, waar filters en feeds ze niet kunnen lezen.
- Vrije tekst toestaan in velden die vaste waarden nodig hebben, waardoor Navy, navy blauw en donkerblauw naast elkaar staan.
- Het model rond één kanaal ontwerpen, zodat elk nieuw kanaal een verbouwing vraagt.
- Zo veel velden aanmaken dat niemand ze invult, in plaats van te beginnen met wat kanalen verplicht stellen.
- Eenheden mengen in één veld, zoals cm bij het ene product en mm bij het andere.
Tips voor Gestructureerde Content
- Begin met de velden die je belangrijkste kanaal verplicht stelt en voeg daarna toe wat je filters nodig hebben.
- Gebruik lijsten met toegestane waarden voor kleur, maat en materiaal in plaats van vrije tekst.
- Bewaar eenheden in een apart veld of spreek één eenheid per attribuut af.
- Groepeer attributen per productfamilie, zodat een bank en een telefoon elk de velden krijgen die passen.
- Controleer per kanaal of alles compleet is voordat je publiceert, niet pas als een feed wordt afgewezen.
Trends rondom Gestructureerde Content
- AI-shoppingassistenten die gestructureerde kenmerken lezen om vragen te beantwoorden, zoals welke jas waterdicht is.
- Headless commerce, waarbij één contentbron via API's een website, app en marketplace voedt.
- AI die gestructureerde kenmerken haalt uit pdf's, foto's en vrije tekst van leveranciers.
- Strengere feedeisen van marketplaces met meer verplichte velden per categorie.
- Gedeelde datamodellen per branche, zoals ETIM voor technische producten, die uitwisseling tussen partners makkelijker maken.
Tools voor Gestructureerde Content
- WISEPIM: een PIM om gestructureerde productdata op te slaan, te verrijken en naar verkoopkanalen te sturen.
- Akeneo: een PIM-platform voor het beheer van productattributen en families.
- Salsify: een product experience platform dat productcontent en syndicatie combineert.
- Contentful: een headless CMS voor gestructureerde redactionele content.
- Shopify en Magento: e-commerceplatforms die gestructureerde productdata tonen op productpagina's en in filters.