Strukturierte Inhalte (Structured Content)
Strukturierte Inhalte sind Inhalte, die als separate, benannte Felder statt als Freitext gespeichert sind, damit sie wiederverwendet, gefiltert und auf vielen Kanälen veröffentlicht werden können.
Was ist Strukturierte Inhalte (Structured Content)?
Strukturierte Inhalte (Structured Content) sind Inhalte, die in separate, benannte Felder aufgeteilt sind, etwa Titel, Material, Abmessungen und Pflegehinweise, statt in einem einzigen Freitextblock zu stehen. Weil jedes Element einen Namen und einen Typ hat, kann Software es wiederverwenden, filtern, übersetzen und auf vielen Kanälen veröffentlichen. Bei Produkten stecken strukturierte Inhalte in Attributen, die ein Datenmodell definiert: ein Feld für das Gewicht, ein Feld für die Farbe, eine Liste erlaubter Werte für die Größe. Unstrukturierte Inhalte sind eine einzige Beschreibung, die all das vermischt. Ein Structured-Content-CMS oder ein PIM-System speichert die Felder einmal und setzt sie pro Kanal zusammen, sodass ein Webshop, ein Marketplace-Feed und ein gedruckter Katalog aus derselben Quelle schöpfen. Unser Guide zur Attributmodellierung zeigt, wie du diese Felder gestaltest.
Warum Strukturierte Inhalte (Structured Content) im E-Commerce wichtig ist
Jeder Kanal will Produktinformationen in seiner eigenen Form. Ein Marketplace verlangt separate Felder für Marke, Farbe und Größe, ein Vergleichsportal will Abmessungen als Zahlen, und deine Webshop-Filter brauchen saubere Werte, um zu funktionieren. Stehen die Informationen in einer einzigen Freitextbeschreibung, muss jemand sie für jeden Kanal von Hand herauskopieren. Strukturierte Inhalte ersparen dir diesen Schritt: Du gibst jede Information einmal ein, und sie fließt überall dorthin, wo sie gebraucht wird. Außerdem werden Übersetzung und Qualitätsprüfungen einfacher, weil ein fehlendes Feld sichtbar ist, ein fehlender Satz in einer langen Beschreibung dagegen nicht.
Beispiele für Strukturierte Inhalte (Structured Content)
- 1Feld: Material, Wert: Bio-Baumwolle, Kanal: Webshop und Zalando
- 2Feld: Gewicht, Wert: 1,2, Einheit: kg, Kanal: Google Shopping
- 3Feld: Größe, Erlaubte Werte: XS, S, M, L, XL, damit ein Filter auf der Kategorieseite ohne Bereinigung funktioniert.
- 4Ein Blogartikel, gespeichert als Felder für Überschrift, Intro, Haupttext und Autor, erscheint ohne Kopieren auf der Website, in einer App und in einem Newsletter.
So hilft WISEPIM
- Attributmanagement lässt dich Felder, Typen und erlaubte Werte pro Produktfamilie definieren, sodass Inhalte in einer festen Struktur ankommen.
- AI-Anreicherung kann leere Attribute aus vorhandenen Beschreibungen und Bildern füllen und macht so aus Freitext nutzbare Felder.
- Template Strings und Content Logic bauen Titel und Beschreibungen aus Attributwerten, sodass der Text den Daten folgt.
- Export und Plattformverbindungen senden jedes Feld an das passende Feld auf dem Kanal.
Häufige Fehler bei Strukturierte Inhalte (Structured Content)
- Spezifikationen nur in die Beschreibung schreiben, wo Filter und Feeds sie nicht lesen können.
- Freitext in Feldern erlauben, die feste Werte brauchen, sodass Navy, Marineblau und Dunkelblau nebeneinander stehen.
- Das Modell um einen einzigen Kanal herum entwerfen, sodass jeder neue Kanal einen Umbau erfordert.
- So viele Felder anlegen, dass niemand sie ausfüllt, statt mit denen zu starten, die Kanäle verlangen.
- Einheiten in einem Feld mischen, etwa cm bei manchen Produkten und mm bei anderen.
Tipps zu Strukturierte Inhalte (Structured Content)
- Starte mit den Feldern, die dein wichtigster Kanal verlangt, und ergänze dann die, die deine Filter brauchen.
- Nutze Listen erlaubter Werte für Farben, Größen und Materialien statt Freitext.
- Speichere Einheiten in einem eigenen Feld oder lege eine Einheit pro Attribut fest.
- Gruppiere Attribute pro Produktfamilie, damit ein Sofa und ein Smartphone jeweils die Felder bekommen, die sinnvoll sind.
- Prüfe die Vollständigkeit pro Kanal vor dem Veröffentlichen, nicht erst nachdem ein Feed abgelehnt wurde.
Trends rund um Strukturierte Inhalte (Structured Content)
- AI-Shopping-Assistenten, die strukturierte Attribute auslesen, um Fragen zu beantworten wie: Welche Jacke ist wasserdicht?
- Headless Commerce, bei dem eine Content-Quelle über APIs eine Website, eine App und einen Marketplace speist.
- AI, die strukturierte Attribute aus Lieferanten-PDFs, Bildern und Freitext extrahiert.
- Strengere Feed-Spezifikationen von Marketplaces, die mehr Pflichtfelder pro Kategorie verlangen.
- Gemeinsame Branchendatenmodelle wie ETIM für technische Produkte, die den Datenaustausch zwischen Partnern erleichtern.
Tools für Strukturierte Inhalte (Structured Content)
- WISEPIM: ein PIM zum Speichern, Anreichern und Senden strukturierter Produktdaten an Vertriebskanäle.
- Akeneo: eine PIM-Plattform zur Verwaltung von Produktattributen und -familien.
- Salsify: eine Product-Experience-Plattform, die Produkt-Content und Syndication verbindet.
- Contentful: ein Headless CMS für strukturierte redaktionelle Inhalte.
- Shopify und Magento: E-Commerce-Plattformen, die strukturierte Produktdaten auf Produktseiten und in Filtern anzeigen.