Naar hoofdinhoud

Merchant Center-melding

Beperkte prestaties door ontbrekende productcodes oplossen

Dit is de meest voorkomende waarschuwing over productcodes in Google Merchant Center. Google toont hem nu als "Missing or incorrect GTIN"; oudere accounts en veel forumdraadjes noemen hem nog "Limited performance due to missing identifiers". Het product gaat niet offline, maar wordt wel afgeremd. Op deze pagina lees je wat de melding veroorzaakt en hoe je hem oplost voor één product of je hele catalogus.

Diego Nijboer · WISEPIMLaatst bijgewerkt:

Kort antwoord

Geef elk getroffen product de GTIN van de fabrikant, of een merk plus MPN als er geen GTIN bestaat. Alleen voor producten die echt geen van beide hebben, zoals handgemaakte of vintage stukken, zet je identifier_exists op no. Los één product op via Products, Needs attention, of download de lijst, corrigeer je data en upload hem opnieuw. Wijzigingen zijn niet direct zichtbaar.

Wat deze melding betekent

Google gebruikt unieke productcodes (een GTIN, of een merk samen met een MPN) om je aanbod te koppelen aan het product dat Google al kent. Ontbreekt een van die waarden of wordt hij niet als geldig herkend, dan geeft Merchant Center deze melding. Of een product codes nodig heeft, hangt af van het land waarin je verkoopt en van de Google-productcategorie.

Het product blijft zichtbaar, en daarom wordt de waarschuwing vaak genegeerd. Google beschrijft het als beperkte prestaties: het aanbod concurreert met minder informatie dan aanbiedingen met een GTIN. Weet je niet zeker welk barcodenummer je hebt, lees dan eerst GTIN vs UPC vs EAN.

OnderdeelWaarde
Melding in Merchant CenterMissing or incorrect GTIN
Ook getoond alsLimited performance due to missing identifiers: GTIN [gtin], MPN [mpn], brand [brand]
Attribuutgtin [gtin]
GevolgHet product kan nog vertoond worden, maar presteert beperkt tot het een geldige GTIN heeft, of een merk en MPN.
GecontroleerdTegen Google Merchant Center Help op 11 oktober 2026

Veelvoorkomende oorzaken

  • Het veld gtin is leeg, en brand of mpn ontbreekt ook.
  • Een opgegeven GTIN komt niet door de controle, bijvoorbeeld door een typfout in het controlecijfer.
  • De categorie of het doelland verwacht productcodes die je niet hebt gestuurd.
  • Een uniek, op maat gemaakt of vintage product is verstuurd zonder identifier_exists op no.
  • Je winkel of feedtool bewaart de barcode in een veld dat niet aan gtin is gekoppeld.

Stap voor stap oplossen

  1. Open in Merchant Center Products en het tabblad Needs attention, en filter op deze melding om alle getroffen producten te zien.
  2. Bij een paar producten: open het product, kies Edit product, voeg de GTIN van de fabrikant toe (of merk en MPN) en sla op.
  3. Bij veel producten: download de lijst met getroffen producten als csv-bestand en leg die op ID naast je productdata.
  4. Zoek per product de echte GTIN op, op de verpakking of in de data van je leverancier. Verzin er nooit een en gebruik geen code van een ander product.
  5. Controleer elk controlecijfer vooraf, bijvoorbeeld met de EAN/GTIN-checker.
  6. Bestaat er geen GTIN, stuur dan brand en mpn. Alleen als een product geen GTIN, geen MPN en geen merk heeft, zet je identifier_exists op no.
  7. Upload de gecorrigeerde data op je gewone manier (bestand, gepland ophalen, API of de app van je platform) en kijk na de volgende verwerking opnieuw bij Needs attention.

Gratis tool

Controleer een product tegen de regels van Google Shopping

Vul titel, beschrijving, prijs, GTIN en afbeeldingslink van één product in. De checker toont de fouten en waarschuwingen die de kernvereisten van Merchant Center geven, nog voordat je uploadt.

Open de volledige tool
Tool wordt geladen

Zo voorkom je het

  • Maak GTIN, merk en MPN onderdeel van de minimale data die een nieuw product nodig heeft voordat het live mag.
  • Vraag leveranciers om barcodes in hun productbladen, per variant en niet per hoofdproduct.
  • Controleer controlecijfers als de data binnenkomt, niet pas als Google het afkeurt.
  • Houd een korte, vastgelegde lijst bij van producten die echt geen productcodes hebben, zodat identifier_exists nooit een sluiproute wordt.

Zo helpt WISEPIM

WISEPIM bewaart EAN, UPC, MPN en merk bij elk product en elke variant. Het Google Shopping-regelpakket in Quality Guard waarschuwt als merk, MPN of EAN ontbreekt en blokkeert een GTIN met een ongeldig controlecijfer, zodat je het gat ziet voordat het product verstuurd wordt.

De Merchant Center-koppeling stuurt een GTIN alleen mee als het controlecijfer klopt, samen met merk en MPN. Publiceer je via Feed Hub, dan berekent de Google Shopping-feed identifier_exists voor je: die schrijft alleen no als GTIN, MPN en merk alle drie leeg zijn.

Bronnen

Leveranciersdocumentatie die we voor deze gids hebben gelezen, stand oktober 2026. Functies en namen veranderen, dus controleer de actuele documentatie voordat je beslist.

Veelgestelde vragen

Nee. Het product blijft geschikt, maar Google behandelt het als beperkte prestaties tot het een geldige GTIN heeft, of een merk en MPN. Oplossen loont nog steeds voor producten met een barcode.

Alleen als jij de fabrikant bent en dat nummer het onderdeelnummer is dat je aan het product geeft. Een MPN is het onderdeelnummer van de fabrikant, niet je eigen voorraadcode voor een product dat iemand anders maakt.

Alleen voor producten zonder GTIN, MPN en merk, zoals unieke, op maat gemaakte of vintage stukken. Zet je het bij een product waarvan Google weet dat het een GTIN heeft, dan volgt een aparte afkeuring: Incorrect product identifier.

Nog vragen?

Kan je het antwoord niet vinden? Neem contact op met ons team.

Contact opnemen

Vang feedproblemen af voordat Google dat doet

WISEPIM toetst elk product aan de Google Shopping-regels in Quality Guard en stuurt schone data naar Merchant Center of een Feed Hub-feed. Gratis tot 100 producten.

Start gratis
Controleer een product

Verder lezen

Verder ontdekken

Zorgvuldig gekozen vervolgstappen om dieper te gaan.