Where-to-Buy integratie
Een where to buy integratie is een webshop integratie op de site van een merk die laat zien welke winkels een product verkopen en klanten doorstuurt om het te kopen.
Wat is Where-to-Buy integratie?
Een where to buy integratie is een webshop integratie op de site van een merk die bezoekers laat zien bij welke webshops en winkels een product te koop is, vaak met voorraad en prijs, en ze doorstuurt om het daar te kopen. Je kent het ook als een where to buy-knop of buy now-widget. De integratie haalt winkeldata uit feeds of bij een gespecialiseerde aanbieder en koppelt die via GTIN of het artikelnummer van de winkel aan jouw producten. Dat lukt alleen als je codes en productnamen kloppen, dus de kwaliteit van je productdata bepaalt hoeveel producten een werkende winkellink krijgen. Het verschilt van een winkelzoeker, die alleen fysieke winkels toont, en van de koppelingen van een webshop met je eigen systemen. Bekijk onze e-commerce integraties als je productdata tussen platforms wilt uitwisselen.
Waarom Where-to-Buy integratie belangrijk is voor e-commerce
Veel merken verkopen niet zelf, of maar een deel van hun assortiment online. Klanten die op de merksite terechtkomen, willen toch kopen, en een where to buy integratie stuurt ze naar een winkel in plaats van terug naar Google. Het merk ziet bovendien welke winkels de klikken krijgen. Het zwakke punt is productdata: ontbreken GTIN's of kloppen ze niet, dan toont de widget geen winkels en ben je de bezoeker kwijt.
Voorbeelden van Where-to-Buy integratie
- 1Plek: Productpagina, Toont: Drie webshops met prijs en voorraad, Koppelsleutel: GTIN.
- 2Plek: Recept- of uitlegpagina, Toont: Een koopknop die alle gebruikte producten in een winkelmand bij een retailer zet, Koppelsleutel: Artikelnummer van de winkel.
- 3Plek: Social- of video-advertentie, Toont: Een shoppable link naar winkels in de buurt, Koppelsleutel: GTIN.
- 4Plek: Homepage van het merk, Toont: Een kaart met fysieke winkels plus webshops, Koppelsleutel: Productfamilie.
Hoe WISEPIM helpt
- Kloppende codes: beheer GTIN's en SKU's op één plek en controleer ze met de gratis EAN/GTIN-validator.
- Brand Portals: deel actuele productdata en afbeeldingen met winkels, zodat hun pagina's overeenkomen met de jouwe.
- Export: lever productdata aan in het formaat dat een where to buy-aanbieder of winkelfeed nodig heeft.
- Quality Guard-regels: zie welke producten geen GTIN hebben voordat ze in een feed belanden.
Veelgemaakte fouten met Where-to-Buy integratie
- De widget lanceren zonder te controleren of elk product een juiste GTIN heeft.
- Linken naar winkelpagina's die uitverkocht zijn of niet meer bestaan.
- Maar één of twee winkels tonen, wat voor klanten op een betaalde plaatsing lijkt.
- Klikken per winkel niet meten, waardoor de waarde van de integratie onbekend blijft.
Tips voor Where-to-Buy integratie
- Controleer alle GTIN's voordat je productdata naar een where to buy-aanbieder stuurt.
- Toon winkels in een neutrale volgorde, bijvoorbeeld op prijs of voorraad, en vermeld dat.
- Verberg de knop bij producten die geen winkel voert, in plaats van een lege lijst te tonen.
- Gebruik de klikdata in gesprekken met je retailpartners over assortiment en content.
Trends rondom Where-to-Buy integratie
- Shoppable content op social media en in video die dezelfde where to buy-data gebruikt.
- Lokale voorraad naast webshops tonen voor click and collect.
- Retail media-netwerken die merkcontent koppelen aan advertenties van winkels.
- Merken die rijkere productdata met winkels delen, zodat beide pagina's gelijk blijven.
Tools voor Where-to-Buy integratie
- Where to buy-aanbieders zoals PriceSpider, ChannelSight en Commerce Connector.
- Winkelzoekers voor merken die vooral via fysieke winkels verkopen.
- Een PIM-systeem om GTIN's, productnamen en afbeeldingen voor de feed te beheren.
- Webanalytics om klikken per winkel te meten.