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Übersetzungsmanagement für Produkt-Content

Content- und Digital-Asset-ManagementStufe: Advanced

Übersetzungsmanagement heißt, übersetzte Produkttitel, Beschreibungen und Attribute für jede Sprache, in der du verkaufst, zu planen, zu erstellen, zu prüfen und zu aktualisieren.

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Was ist Übersetzungsmanagement für Produkt-Content?

Übersetzungsmanagement für Produkt-Content (Product Content Translation Management) ist der Prozess, übersetzten Produkt-Content wie Titel, Beschreibungen, Attribute und SEO-Felder für jede Sprache, in der du verkaufst, zu planen, zu erstellen, zu prüfen und zu aktualisieren. Es umfasst den gesamten Kreislauf der Verwaltung übersetzter Inhalte, nicht nur die Übersetzung selbst. In der Praxis heißt das: eine Ausgangssprache, klare Regeln zur Tonalität und zu Begriffen, die unübersetzt bleiben, ein Prüfschritt für wichtige Seiten und eine Möglichkeit zu sehen, welche Übersetzungen veraltet sind, nachdem sich der Ausgangstext geändert hat. Es unterscheidet sich von der Lokalisierung, die auch Preise, Größen und rechtliche Angaben anpasst, und von Transkreation, die Marketingtexte für einen Markt neu schreibt. Mit AI-Produktübersetzung kann ein PIM einen Katalog in mehr als 70 Sprachen übersetzen und jede Sprache neben dem Ausgangstext speichern.

Warum Übersetzungsmanagement für Produkt-Content im E-Commerce wichtig ist

Kunden kaufen in ihrer eigenen Sprache. CSA Research fand heraus, dass 76 % der Online-Käufer lieber Produkte mit Informationen in ihrer Muttersprache kaufen und 40 % nie auf Websites in anderen Sprachen kaufen. Einmal übersetzen reicht nicht: Preise, technische Daten und Beschreibungen ändern sich, und jede Änderung muss jede Sprache erreichen. Ohne gesteuerten Prozess veralten ältere Sprachversionen und zeigen andere Fakten als der Ausgangstext.

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Füg die URL jeder Sprachversion hinzu und kopier gültige hreflang-Link-Tags, x-default inklusive.

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Beispiele für Übersetzungsmanagement für Produkt-Content

  • 1Feld: Titel, Ausgangstext (EN): Waterproof hiking jacket, Ziel (DE): Wasserdichte Wanderjacke, Regel: übersetzen
  • 2Feld: Marke, Wert: North Ridge, Regel: nie übersetzen
  • 3Feld: Schuhgröße, Ausgangswert: US 10, Ziel (NL): EU 44, Regel: umrechnen, nicht übersetzen
  • 4Feld: Meta-Description, Sprache: Französisch, Regel: nach der Übersetzung auf 155 Zeichen kürzen
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So hilft WISEPIM

  • AI-Übersetzung in WISEPIM deckt mehr als 70 Sprachen ab und ist zu über 95 % genau, mit einem Credit pro Produkt und Sprache.
  • Jede Sprache wird mit dem Produkt gespeichert, sodass du jede Sprache in den Shop oder Kanal exportieren oder synchronisieren kannst, der sie braucht.
  • Mit Prompt Library und Prompt Lab schreibst und testest du die Anweisungen, denen Übersetzungen folgen, etwa Tonalität und Begriffe, die erhalten bleiben.
  • Mit Bulk actions (Massenaktionen) übersetzt du eine Auswahl oder eine ganze Kategorie in einem Durchgang statt Produkt für Produkt.

Häufige Fehler bei Übersetzungsmanagement für Produkt-Content

  • In Tabellen außerhalb des Produktsystems zu übersetzen, sodass Aktualisierungen nie zurückfließen.
  • Markennamen, Modellnummern oder Einheiten zu übersetzen, die gleich bleiben sollten.
  • Den Ausgangstext zu aktualisieren, ohne die Übersetzungen als veraltet zu markieren.
  • Marketingtexte Wort für Wort zu übersetzen, wo ein Markt einen anderen Ansatz braucht.
  • SEO-Felder, Bild-Alt-Texte und Filterwerte zu vergessen, sodass Seiten nur halb übersetzt sind.

Tipps zu Übersetzungsmanagement für Produkt-Content

  • Wähle eine Ausgangssprache und nimm jede Änderung zuerst dort vor.
  • Führe eine kurze Liste mit Begriffen, die nie übersetzt werden, etwa Marken- und Produktliniennamen.
  • Prüfe deine meistverkauften Produkte in jeder neuen Sprache von Hand und den Rest stichprobenartig.
  • Übersetze auch Attribute und Filterwerte, damit Kunden in ihrer eigenen Sprache filtern können.
  • Veröffentliche jede Sprache unter einer eigenen URL und verknüpfe sie mit hreflang-Tags; der hreflang-Generator schreibt sie für dich.

Trends rund um Übersetzungsmanagement für Produkt-Content

  • AI-Übersetzung als erster Durchgang, mit menschlicher Prüfung konzentriert auf Top-Produkte und Rechtstexte.
  • Glossare und Tonalitätsregeln, die automatisch auf jede Übersetzung angewendet werden.
  • Übersetzung von Attributen und Filterwerten, nicht nur von Beschreibungen, damit die Facettensuche in jeder Sprache funktioniert.
  • Verkauf in mehr Sprachen auf Marktplätzen, die Listings in der Landessprache verlangen.

Tools für Übersetzungsmanagement für Produkt-Content

  • WISEPIM: PIM mit AI-Übersetzung in mehr als 70 Sprachen, pro Produkt gespeichert und pro Kanal exportiert oder synchronisiert.
  • Akeneo und Salsify: PIM-Plattformen, die mehrsprachige Produktdaten verwalten und sich mit Übersetzungsdiensten verbinden.
  • Phrase: Translation-Management-System für Projekte, Glossare und Translation Memory.
  • Trados Studio: CAT-Tool (computergestützte Übersetzung) für professionelle Übersetzer und Agenturen.

Verwandte Begriffe

Kanalspezifischer ContentKanalübergreifende Content-Konsistenz (Cross-Channel)Kundenbewertungen (Reviews und Ratings)Produkt-Content-Richtlinien (E-Commerce Product Content Guidelines)Produktbeschreibung mit AI (KI)Media Asset Linking

Auch bekannt als

Übersetzungsmanagement für ProdukteÜbersetzte Inhalte verwaltenMehrsprachiges Produkt-Content-Management

Häufige Fragen

Halte alle Sprachen in einem Produktsystem mit einer Ausgangssprache. Lege fest, was übersetzt wird und was gleich bleibt, übersetze in großen Mengen, prüfe die wichtigsten Produkte und markiere Übersetzungen als veraltet, sobald sich der Ausgangstext ändert. Veröffentliche dann jede Sprache auf den Kanälen, die sie brauchen.

Beim Übersetzungsmanagement geht es um den Text: Übersetzungen erstellen, prüfen und aktualisieren. Lokalisierung geht weiter und passt das Produktangebot an einen Markt an, etwa Währung, Größen, Einheiten, Rechtstexte und Bilder. Die meisten Shops brauchen beides, wenn sie in ein neues Land gehen.

Ja, für den Großteil des Katalog-Contents ist sie ein praktischer erster Durchgang, gefolgt von einer menschlichen Prüfung bei Bestsellern, Rechtstexten und Marketingtexten. Die gesparte Zeit fließt in die Prüfung. Setze Markennamen und Produktcodes auf eine Nicht-übersetzen-Liste, damit die Maschine sie in Ruhe lässt.

Bearbeite zuerst die Ausgangssprache und übersetze dann die geänderten Felder in jeder Zielsprache neu oder prüfe sie. Ein PIM, das alle Sprachen pro Produkt speichert, macht das sichtbar, weil du Produkte findest, deren Übersetzungen älter sind als der Ausgangstext.

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