Contenu A+ Amazon (Enhanced Brand Content)
Le contenu A+ Amazon, anciennement Enhanced Brand Content, permet aux propriétaires de marque d'ajouter des modules image et texte sous la fiche produit.
Qu'est-ce que Contenu A+ Amazon (Enhanced Brand Content) ?
Le contenu A+ Amazon (A+ Content) est la fonctionnalité d'Amazon qui permet aux propriétaires de marque de remplacer la description produit simple par des modules mis en page : grandes images, blocs image et texte, tableaux comparatifs et histoires de marque. Elle s'appelait autrefois Enhanced Brand Content (EBC) pour les vendeurs et A+ pour les fournisseurs (vendors) ; Amazon utilise désormais A+ Content pour les deux. Les vendeurs ont besoin d'une marque approuvée dans Amazon Brand Registry pour en créer. Le A+ Basic utilise des modules standard, et le A+ Premium ajoute des mises en page plus grandes et plus interactives pour les marques éligibles. Le contenu A+ se place sous les bullet points : il ne remplace donc ni ton titre, ni tes bullet points, ni tes termes de recherche backend ; il explique le produit plus en détail une fois que l'acheteur est déjà sur la page. Selon Amazon, le contenu A+ Basic peut augmenter les ventes jusqu'à 8 % et le A+ Premium jusqu'à 20 %. Notre guide du contenu A+ Amazon traite du choix des modules et des textes.
Pourquoi Contenu A+ Amazon (Enhanced Brand Content) compte en e-commerce
Sur Amazon, tous les vendeurs d'un même produit partagent une seule page produit, et la plupart des fiches se ressemblent au-dessus de la ligne de flottaison. Le contenu A+ est l'endroit où une marque peut montrer des cas d'usage, des matériaux, des conseils de taille et la cohérence de sa gamme. C'est important pour les produits que les acheteurs comparent de près, comme l'électronique, les cosmétiques et les articles pour la maison. Amazon annonce une hausse des ventes allant jusqu'à 8 % pour le contenu A+ Basic et jusqu'à 20 % pour le A+ Premium, d'après ses données internes. Le contenu A+ te donne aussi de la place pour des tableaux comparatifs qui orientent les acheteurs vers d'autres produits de ta propre gamme plutôt que vers ceux d'un concurrent.
Outil gratuit
Rédige un brouillon de description produit
Saisis le nom du produit, la marque et les caractéristiques clés. Tu obtiens un premier brouillon de description, des points forts et une meta description à retoucher.
Exemples de Contenu A+ Amazon (Enhanced Brand Content)
- 1Module : Tableau comparatif, Contenu : Quatre machines à café côte à côte avec capacité, pression et mousseur à lait, Objectif : Aider l'acheteur à choisir le bon modèle dans ta gamme.
- 2Module : Image avec texte, Contenu : Une veste de randonnée sur un sentier sous la pluie, avec l'indice d'imperméabilité et les coutures étanches expliqués, Objectif : Montrer la fonctionnalité en situation.
- 3Module : Histoire de marque, Contenu : Les débuts de la marque et ses valeurs, avec des liens vers d'autres lignes de produits, Objectif : Créer la confiance et favoriser la vente croisée.
- 4Module : Fiche technique, Contenu : Dimensions, matériaux et conseils d'entretien dans un seul bloc, Objectif : Répondre aux questions qui mènent aux retours.
Comment WISEPIM t'aide
- Enrichissement par AI : rédige textes de modules, attributs et caractéristiques à partir des données produit que tu as déjà, puis modifie-les avant l'envoi.
- Bulk Image Actions (actions groupées sur les images) : redimensionne et convertis les images produit en masse avant de les placer dans les modules A+.
- Familles de produits et variantes : garde les textes communs au niveau de la famille pour que les tableaux comparatifs utilisent des valeurs cohérentes.
- Prompt Library (bibliothèque de prompts) : enregistre un prompt dans le ton de ta marque et réutilise-le pour chaque brouillon A+.
Erreurs fréquentes avec Contenu A+ Amazon (Enhanced Brand Content)
- Mettre du texte important dans les images, où il est difficile à lire sur mobile et compliqué à traduire.
- Répéter les bullet points au lieu d'apporter de nouvelles informations.
- Utiliser des affirmations qu'Amazon refuse, comme des promesses de prix, des garanties ou des comparaisons nominatives avec d'autres marques.
- Créer des modules uniques par ASIN, si bien que mettre à jour des caractéristiques communes prend des jours.
- Charger des images au mauvais format, qu'Amazon recadre ou refuse.
Conseils pour Contenu A+ Amazon (Enhanced Brand Content)
- Rédige le texte des modules en vrai texte, pas dans l'image, pour qu'il reste lisible et traduisible.
- Utilise le tableau comparatif pour relier tes propres produits et orienter les acheteurs vers la bonne taille ou le bon modèle.
- Rédige d'abord le texte produit avec un outil comme le générateur de descriptions produit, puis découpe-le en modules.
- Vérifie chaque image par rapport aux règles de taille actuelles des modules Amazon avant de la soumettre.
- Revois le contenu A+ quand tu modifies une caractéristique, pour que les modules correspondent aux bullet points.
Tendances autour de Contenu A+ Amazon (Enhanced Brand Content)
- Mises en page A+ Premium avec vidéo, hotspots et carrousels pour les marques éligibles.
- Tableaux comparatifs achetables qui relient toute une gamme de produits.
- Textes de modules rédigés par AI, que l'équipe de la marque modifie avant l'envoi.
- Formats de contenu enrichi similaires sur d'autres sites marchands, souvent diffusés via des services de syndication de contenu.
Outils pour Contenu A+ Amazon (Enhanced Brand Content)
- Amazon Seller Central A+ Content Manager
- Amazon Brand Registry
- Amazon Vendor Central
- Canva ou Adobe Photoshop pour les images des modules
- Un PIM pour les textes et caractéristiques produit
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