E-Commerce-Lexikon

Eine Retail-Media-Network-Integration (RMN) verbindet die Produktdaten und Werbekonten einer Marke mit der Werbeplattform eines Händlers, damit gesponserte Listings korrekte Produktdetails zeigen.

Retail-Media-Optimierung ist die Verbesserung des Ertrags von Anzeigen auf Händler-Websites und in Händler-Apps, durch Feinabstimmung von Geboten, Budgets, Targeting und den Produktseiten, auf die diese Anzeigen führen.

Inhalte auf der Produktseite jenseits von Titel, Preis und einem Foto: zusätzliche Bilder, Videos, 360-Grad-Ansichten, Größentabellen und detaillierte Spezifikationen, die Käufern bei der Entscheidung helfen.

Rich Snippets für E-Commerce sind Suchergebnisse mit zusätzlichen Produktdetails wie Preis, Verfügbarkeit und Sternebewertung, die aus strukturierten Daten auf der Produktseite stammen.

SEO für Online-Shops ist die Arbeit, die Kategorie- und Produktseiten eines Online-Shops über Keywords, Produktinhalte, technische Korrekturen und Links in den unbezahlten Suchergebnissen ranken zu lassen.

Eine SKU ist ein eindeutiger alphanumerischer Code, mit dem Händler Produkte und ihre Varianten in ihren Bestandssystemen identifizieren und verfolgen.

Semantische Suche ist ein Suchverfahren, das die Bedeutung und Absicht einer Suchanfrage erfasst, nicht nur ihre exakten Wörter, damit Käufer auch bei anderer Formulierung passende Produkte finden.

Sentimentanalyse ist der Einsatz von Sprachtechnologie, um zu erkennen, ob ein Text wie eine Bewertung oder ein Kommentar eine positive, negative oder neutrale Meinung ausdrückt.

Shop-Navigation ist das Zusammenspiel aus Menüs, Kategorien, Filtern, Suche und Links, mit dem sich Kunden durch einen Onlineshop bewegen und Produkte finden.

Eine Single Source of Truth (SSOT) ist das eine vereinbarte System, in dem ein Datentyp gepflegt wird, sodass jedes Team und jeder Kanal dieselbe Version nutzt.

Social-Commerce-Integration verbindet deinen Produktkatalog mit sozialen Plattformen wie Instagram, Facebook, TikTok und Pinterest, damit Käufer dort Produkte finden und kaufen.

Standards für die Produktdaten-Syndizierung sind gemeinsame Formate und Regeln wie GS1 GDSN, BMEcat und ETIM für den Austausch von Produktdaten zwischen Lieferanten, Händlern und Kanälen.

Produktdatenintegration verbindet ERP, PIM, Lieferantendateien, Webshops und Marktplätze, sodass Produktdaten zwischen ihnen fließen; die Strategie legt fest, wer für welche Daten verantwortlich ist und wie sie fließen.

Strukturierte Inhalte sind Inhalte, die als separate, benannte Felder statt als Freitext gespeichert sind, damit sie wiederverwendet, gefiltert und auf vielen Kanälen veröffentlicht werden können.

Eine Super-SKU ist ein übergeordneter Code, der die Varianten eines Produkts wie Größen und Farben bündelt und ihre gemeinsamen Daten enthält. Du verkaufst die Varianten, nicht die Super-SKU.

Supplier Information Management (SIM) ist die Praxis und Software, mit der du Daten über deine Lieferanten sammelst, prüfst und pflegst, etwa Firmendaten, Zertifikate, Verträge und Leistung.

Supply Chain Management (SCM) steuert den gesamten Fluss von Waren und Dienstleistungen, von den Rohstoffen bis zur Auslieferung an den Verbraucher. Es verbindet alle Aktivitäten, um die Effizienz zu optimieren, Kosten zu senken und die Kundenzufriedenheit zu steigern.

Synthetische Produktbilder sind Produkt-Visuals, die mit 3D-Rendering oder generativer AI statt mit einer Kamera entstehen, genutzt für Packshots, Varianten und Lifestyle-Szenen.

Taxonomie-Mapping für Produktdaten ordnet jedes Produkt der richtigen Kategorie in der Taxonomie eines Kanals zu und wandelt seine Attribute in die Namen um, die dieser Kanal erwartet.

Technische Daten sind die messbaren Fakten zu einem Produkt, etwa Größe, Gewicht, Material, Leistung und Performance, mit denen Käufer Artikel vergleichen.

Time to Market (TTM) misst die Dauer von der Produktidee bis zur Kaufbarkeit. Eine optimierte TTM ist für E-Commerce-Unternehmen entscheidend, um wettbewerbsfähig zu bleiben und Trends zu nutzen.

Transcreation bedeutet, eine Botschaft an eine andere Sprache und Kultur anzupassen, sodass Absicht, Tonfall und Wirkung gleich bleiben, statt sie Wort für Wort zu übersetzen.

Eine Transformations-Engine für Produktdaten ist Software, die Produktdaten aus Quellformaten in die Struktur, Einheiten und Formulierungen umwandelt, die jeder Vertriebskanal verlangt.

Transformationsregeln für Produktdaten sind Anweisungen, die Produktdaten auf dem Weg zu einem Kanal verändern, etwa Titel kürzen oder Einheiten umrechnen, ohne den Stammdatensatz zu bearbeiten.

UNSPSC ist ein weltweites Klassifizierungssystem mit vier Ebenen und 8-stelligen Codes für Produkte und Dienstleistungen, vor allem im B2B-Einkauf und in der Beschaffung.

Upselling bewegt einen Kunden dazu, ein teureres Modell, ein Upgrade oder eine Premiumversion des Produkts zu kaufen, das er bereits in Betracht zieht.

Das Ursprungsland ist das Land, in dem ein Produkt hergestellt oder zuletzt wesentlich verarbeitet wurde, gespeichert als Produktattribut für Zoll, Etiketten und Vertriebskanäle.

Usability von Produktinformationen beschreibt, wie leicht Kunden Beschreibungen, Spezifikationen und Bilder auf einer Produktseite finden, lesen und nutzen können.

User Generated Content (UGC) sind Inhalte von Kunden und anderen unbezahlten Beitragenden, etwa Bewertungen, Sterne, Fotos, Videos und Fragen zu einem Produkt.

Ein Validierungs-Workflow für Produktdaten ist die Abfolge von Regelprüfungen, Reviews und Korrekturen, die Produktdaten vor der Veröffentlichung in einem Kanal durchlaufen.

Validierungsregeln für Produktdaten sind automatisierte Prüfungen, die Produktdatensätze vor der Veröffentlichung in einem Kanal auf fehlende, falsche oder schlecht formatierte Daten testen.

Eine Variante ist eine bestimmte Ausführung eines Produkts, die sich in Optionen wie Größe, Farbe oder Material unterscheidet, mit eigener SKU, eigenem Bestand und oft eigenem Preis.

Variantenmanagement organisiert Produkte, die es in mehreren Versionen wie Größen und Farben gibt, unter einem Hauptprodukt mit gemeinsamen und variantenspezifischen Daten.

Vendor Product Information Management (VPIM) ist der Prozess, Produktdaten zu sammeln, zu prüfen und zu standardisieren, die Lieferanten an einen Händler oder Distributor senden.

Verkaufsaktionen im E-Commerce sind befristete Angebote wie Rabatte, Gutscheincodes, kostenloser Versand oder Bundles, die Online-Kunden einen Grund geben, jetzt zu kaufen.

Versionierung von Produkt-Content bedeutet, frühere Versionen der Texte, Attribute und Bilder eines Produkts festzuhalten, damit du siehst, was sich geändert hat, und einen früheren Stand wiederherstellen kannst.

Ein Versionierungssystem für Produktdaten speichert frühere Versionen von Produktdatensätzen, sodass du siehst, was sich wann und durch wen geändert hat, und eine ältere Version wiederherstellen kannst.

Ein Vertriebskanal ist jeder Weg, über den ein Unternehmen an Kunden verkauft, etwa ein Webshop, Marketplace, Ladengeschäft, Großhändler oder Vertriebsteam.

Video Commerce ist der Verkauf über Shoppable Videos, Live Shopping und Produktvideos, bei dem Zuschauer die gezeigten Produkte direkt kaufen können.

Video-Metadaten-Management organisiert Titel, Beschreibungen, Tags, technische Details und Nutzungsrechte von Videodateien, damit Teams und Käufer sie finden und wiederverwenden.

Ein virtuelles Produktbundle ist ein Set aus einzelnen Produkten, die zusammen als ein Angebot verkauft werden, ohne Vorverpackung; der Bestand wird pro Komponente geführt.

Die Art, wie ein Onlineshop Produkte, Bilder und Banner auf seinen Seiten anordnet, damit Kunden die richtigen Artikel bemerken und finden, was sie suchen.

Visual-Search-Metadaten sind die strukturierten Daten an Produktbildern, etwa Alt-Text, Farbe, Muster und Form, mit denen visuelle Suchtools ein Foto deinem Produkt zuordnen.

Visual-Search-Optimierung bereitet Produktbilder und Daten so vor, dass Tools wie Google Lens und Pinterest Lens das Foto eines Kunden deinen Produkten zuordnen können.

Ein visueller Produktkonfigurator ist ein Tool auf einer Produktseite, mit dem Kunden Optionen wie Farbe, Größe oder Material wählen und sehen, wie sich das Produkt dabei verändert.

Voice-Search-Optimierung bedeutet, Inhalte und Produktdaten so aufzubereiten, dass Sprachassistenten sie leicht finden, verstehen und als Antwort vorlesen können.